城市中的你可能還在為享受“現(xiàn)代化的生活”而優(yōu)越感滿溢，或者是和三五好友談?wù)撡I(mǎi)個(gè)什么國(guó)際而自覺(jué)高端大氣上檔次。殊不知，縣城網(wǎng)友買(mǎi)起大牌來(lái)更瘋狂，他們一年網(wǎng)購(gòu)的費(fèi)用，足以讓你瞬間矮了一截。
　　昨日，淘寶發(fā)布了《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級(jí)市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級(jí)特區(qū)在內(nèi)的共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比2011年增長(zhǎng)了87%。平均下來(lái)，每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元，人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一二線城市的39次。
　　我省網(wǎng)友愛(ài)買(mǎi)服裝和游戲卡
　　大冶蘄春人均網(wǎng)購(gòu)超7000元
　　根據(jù)《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，湖北省網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人均水平排名前十的縣域地區(qū)分別為大冶市、蘄春縣、武穴市、洪湖市、公安縣、恩施市、漢川市、潛江市、天門(mén)市和仙桃市。其中，大冶市、蘄春縣、武穴市、洪湖市的人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)水平超過(guò)全國(guó)平均水平，省內(nèi)排名的大冶市排在全國(guó)2006個(gè)縣級(jí)區(qū)域的百名以內(nèi)。不過(guò)，我省縣域網(wǎng)購(gòu)整體消費(fèi)水平低于全國(guó)平均水平。
　　淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心分析師大星向記者表示，湖北地區(qū)的縣域網(wǎng)購(gòu)相對(duì)比較平穩(wěn)，大部分縣的人均消費(fèi)金額都在4000元-7000元之間。
　　不過(guò)也有兩個(gè)縣域——大冶市和蘄春縣表現(xiàn)比較突出，人均網(wǎng)購(gòu)金額超過(guò)了7000元，其中蘄春去年人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)7204元，這比深圳、北京、南京、蘇州、廈門(mén)等一二線的大城市還要高，說(shuō)明這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者有很大的網(wǎng)購(gòu)需求。記者了解到，根據(jù)國(guó)家扶貧辦2012年公布的名單，蘄春屬于國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣。
　　大星表示，從湖北省網(wǎng)購(gòu)排名前十的縣市來(lái)看，在網(wǎng)購(gòu)品類中，服裝和游戲卡的消費(fèi)占比重。“但從大冶市和蘄春縣網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)喜好上看，當(dāng)?shù)赜脩艉芏孟硎苌?。例如大冶市的用戶?ài)買(mǎi)的是電影票、演出票、生活服務(wù)、景點(diǎn)門(mén)票等東西，與很多其他地區(qū)的縣不太一樣。”
　　縣城人網(wǎng)購(gòu)更敢花錢(qián)
　　買(mǎi)比一二線城市“瘋狂”
　　2012年，全國(guó)有107.6萬(wàn)人叫囂著“再買(mǎi)就剁手”。但是說(shuō)起敢花錢(qián)，大城市卻輸給了縣城。
　　從《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來(lái)看，敢花錢(qián)的縣是福建清流，人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市中，比重大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過(guò)27%。
　　麥肯錫全球研究所的報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)低線城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均收入較低，但他們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)量與二三線城市的網(wǎng)購(gòu)者相仿，因此，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢(qián)包份額（即他們的網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比）更高?！秷?bào)告》抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，其中32個(gè)品牌的縣城用戶人均購(gòu)買(mǎi)金額高于一二線城市。這其中，就包括了雅詩(shī)蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、倩碧、vans等。
　　以雅詩(shī)蘭黛為例，傳統(tǒng)渠道的不足，導(dǎo)致大部分縣域消費(fèi)者只能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場(chǎng)買(mǎi)到。因此，縣域地區(qū)用戶通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)釋放他們對(duì)于大牌的消費(fèi)欲望。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個(gè)人花了765元錢(qián)在天貓上購(gòu)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛，而一二線城市用戶，平均每個(gè)人只花了652元錢(qián)。這說(shuō)明，縣域用戶對(duì)于國(guó)際大牌具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。
　　拉動(dòng)內(nèi)需縣城貢獻(xiàn)更突出
　　百元消費(fèi)中57元是新增消費(fèi)
　　縣城的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)比重更大，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售作為其線下購(gòu)物的一種替代渠道，實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，是對(duì)居民消費(fèi)潛力的釋放和滿足。
　　據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算，平均而言，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。
　　而相較于一二線城市來(lái)說(shuō)，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，百元消費(fèi)中，新增消費(fèi)占了57元。
　　我省網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)總額排名前十縣域
　　縣市 購(gòu)買(mǎi)人數(shù)（人） 金額 （萬(wàn)元） 人均花費(fèi)（元）
　　潛江市 67951 31761.8 4674.22
　　恩施市 55949 30225.8 5402.38
　　仙桃市 73810 27860.1 3774.57
　　大冶市 30363 22977.9 7567.74
　　天門(mén)市 45364 17772.6 3917.77
　　蘄春縣 20735 14937.6 7204.07
　　漢川市 28786 14894.2 5174.13
　　洪湖市 21176 13790.5 6512.32
　　武穴市 20706 13494.8 6517.34
　　公安縣 23137 13216.3 5712.19
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　　網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)多——義烏一年花34億
　　報(bào)告顯示，在全國(guó)2006個(gè)縣中，義烏是花費(fèi)多的縣，高達(dá)34億元。
　　此外，江蘇昆山、常熟、江陰以及浙江的樂(lè)清、慈溪等，都是花費(fèi)較多的縣域地區(qū)。相較之下，新疆、西藏、青海等西北部地區(qū)，則在網(wǎng)購(gòu)上顯得不夠活躍。
　　網(wǎng)購(gòu)熱情高——昆山每100人中有56人網(wǎng)購(gòu)
　　論起網(wǎng)購(gòu)滲透高的地方，非昆山莫屬，每100個(gè)人里面就有56個(gè)人網(wǎng)購(gòu)。
　　此外，福建石獅、云南呈貢、四川郫縣以及黑龍江友誼縣，都排在前五名，超過(guò)了浙江和江蘇其他縣城。
　　人均花費(fèi)多——福建清流人均花2萬(wàn)
　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年，福建清流年人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)達(dá)20151元，是人均花費(fèi)多的縣。
　　此外，西藏貢覺(jué)、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的人均網(wǎng)購(gòu)金額也排在前列。